검색 1페이지가 아니면 존재하지 않는 것과 같다? 🔍

 

안녕하세요! 오늘은 정말 충격적인 검색 엔진 최적화 데이터를 가지고 왔어요. 혹시 여러분의 웹사이트가 구글 검색 결과 2페이지에 있다면요? 솔직히 말씀드리면, 거의 없는 것과 마찬가지예요.

에이레프스라는 글로벌 SEO 플랫폼에서 발표한 최신 연구 결과를 보면, 구글 검색에서 발생하는 클릭의 무려 96.98%가 상위 10개 결과, 즉 첫 페이지에서 일어난다고 해요. 이게 대체 무슨 의미일까요? 함께 자세히 살펴볼게요!

에이레프스, 그들은 누구인가?

먼저 이 놀라운 데이터를 발표한 에이레프스에 대해 간단히 알아볼까요?

에이레프스는 2010년에 설립된 싱가포르 기반의 SEO 도구 회사예요. 전 세계적으로 약 1,200만 개 이상의 웹사이트를 분석하고 있으며, 매일 80억 개 이상의 페이지를 크롤링하는 어마어마한 규모를 자랑하죠.

현재 전 세계에서 약 60만 명 이상의 마케터와 SEO 전문가들이 에이레프스를 사용하고 있어요. 포춘 500대 기업 중 상당수도 에이레프스의 고객이라고 하니, 그들의 데이터 신뢰도는 의심할 여지가 없답니다.

특히 에이레프스는 전 세계에서 세 번째로 활발한 웹 크롤러를 운영하고 있어요. 구글, 빙 다음으로 많은 웹 데이터를 수집하고 있다는 뜻이죠. 이번 연구에서는 구글 서치 콘솔의 수십억 건의 클릭과 노출 데이터를 분석했다고 하니, 그 규모가 정말 상상을 초월하네요.

데스크톱에서는 96.98%가 1페이지에서 클릭해요

자, 본격적으로 데이터를 살펴볼게요.

2025년 8월 미국에서 수집된 데이터에 따르면, 데스크톱 사용자의 96.98%가 상위 10개 검색 결과 내에서 클릭을 했어요. 모바일은 더 극단적이에요. 무려 97.56%가 첫 페이지에서만 클릭한다고 하네요.

거꾸로 생각해보면 어떨까요? 데스크톱에서는 고작 3.03%의 클릭만이 11위 이하에서 발생했다는 거예요. 모바일은 더 적어서 2.43%에 불과하죠.

11위부터 20위까지의 클릭 비율을 볼까요? 데스크톱은 1.77%, 모바일은 1.52%예요. 21위부터 30위까지는요? 데스크톱 0.56%, 모바일 0.49%밖에 안 돼요. 31위 이후는 말할 것도 없죠. 데스크톱 0.7%, 모바일 0.42%예요.

이게 무슨 의미냐고요? 만약 여러분의 웹사이트가 구글 검색 결과 2페이지에 있다면, 100명의 검색자 중 고작 1~2명만 여러분의 사이트를 클릭한다는 거예요. 정말 암담하죠?

더욱 충격적인 건, 다른 연구 데이터에서도 검색 결과 1위는 평균 20~30%의 클릭률을 기록하지만, 10위는 2~3% 수준으로 떨어진다는 거예요. SISTRIX 자료에 따르면 SEO 1위는 평균 28.5%의 클릭률을 확보한다고 하는데요, 1위와 2위 사이의 격차도 현저하다고 하네요.

지난 2년간의 추세는 더욱 확고해요

더 놀라운 건, 이게 일시적인 현상이 아니라는 거예요.

에이레프스가 지난 2년간의 데이터를 분석한 결과, 상위 10개 결과의 클릭 비율은 항상 95.5% 이상을 유지했어요. 한 번도 이 수치 밑으로 떨어진 적이 없다고 하네요.

반대로 11위 이하의 클릭 비율을 보면, 지난 2년간 단 한 번도 4.37%를 넘은 적이 없어요. 데스크톱이든 모바일이든 마찬가지예요.

모바일의 경우는 최근 들어 더 극단적으로 변하고 있어요. 2025년 6월부터는 10위 이하의 클릭이 더욱 감소하는 추세를 보이고 있거든요. 모바일 사용자들이 점점 더 첫 페이지에만 집중하고 있다는 증거죠.

실제로 2025년 모바일 검색 결과 페이지에서 사용자의 62%는 처음 3개의 단어만 훑어보고 클릭 여부를 결정한다는 연구 결과도 있어요. 더 심각한 건, 클릭의 68%가 상위 3개로 집중된다는 거죠.

이런 추세가 의미하는 건 명확해요. 검색 결과 1페이지에 진입하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌다는 거예요.

한국 시장은 어떨까요?

물론 이 데이터는 미국 시장 기준이에요. 그렇다면 한국은 어떨까요?

한국의 검색 시장은 조금 특별해요. 2025년 기준으로 네이버가 여전히 강력한 영향력을 유지하고 있거든요. 최근 데이터에 따르면 네이버가 약 48~58%, 구글이 약 34~43% 정도의 점유율을 보이고 있어요.

흥미로운 건, 디바이스별로 차이가 크다는 거예요. 모바일에서는 구글이 약 63.2%로 압도적 1위를 차지하고 있는 반면, 데스크탑에서는 네이버가 약 49.5%로 여전히 우위를 유지하고 있어요.

특히 최근 몇 년간 한국에서도 구글의 점유율이 꾸준히 증가하고 있어요. 젊은 세대와 전문적인 정보를 찾는 사용자들 사이에서 구글 사용률이 높아지고 있죠. 실제로 1030세대를 중심으로 구글 선호도가 급증하고 있다고 해요.

네이버의 경우도 마찬가지예요. 여러 SEO 전문가들의 분석에 따르면 네이버 검색에서도 상위 노출의 중요성은 구글 못지않다고 해요. 오히려 네이버는 자체 서비스인 블로그, 카페, 지식iN 등을 우선적으로 노출시키기 때문에, 일반 웹사이트가 상위에 진입하기가 더 어려울 수 있어요.

결국 한국 시장에서도 검색 결과 1페이지의 중요성은 절대적이라는 거죠. 통계에 따르면 구글 검색의 0.78%만이 검색 결과 두 번째 페이지를 클릭한다고 하니까요.

AI 시대의 새로운 도전, 제로 클릭 검색

그런데 여기서 또 하나의 변수가 등장했어요. 바로 AI 기반 검색이에요.

2025년 들어서 구글의 AI 오버뷰, 마이크로소프트 빙의 코파일럿 같은 AI 검색 기능이 본격화되면서 새로운 현상이 나타났어요. SEO 전문업체 에이레프스와 앰시브가 진행한 대규모 연구에 따르면, AI 오버뷰가 등장한 검색 결과에서 1위 웹사이트의 클릭률이 무려 34.5%나 감소했대요.

구체적으로 2024년 3월 7.3%였던 클릭률이 2025년 3월 2.6%로 급락한 거죠. 앰시브의 더 대규모 연구에서도 AI 오버뷰가 등장한 키워드에서 평균 15.49%의 클릭률 하락이 확인됐어요.

이건 소위 '제로 클릭 검색'이라고 불리는 현상이에요. 사용자들이 검색 결과 페이지에서 직접 답을 얻고 클릭을 하지 않는 거죠. 구글이 검색 결과에 리치 결과를 제공하면서 사용자는 클릭 이전에 이미 원하는 정보를 얻게 됐어요.

한국에서도 네이버가 2025년 3월부터 'AI 브리핑'이라는 새로운 기능을 제공하고 있지만, 아직까지는 제한된 범위 내에서만 적용되고 있어요. 구글과 빙에 비해서는 상대적으로 뒤처지는 모습이죠.

마케터와 비즈니스에게 주는 교훈

이 데이터가 우리에게 주는 교훈은 명확해요.

첫째, SEO는 선택이 아니라 필수예요. 97%의 클릭이 1페이지에서 일어난다면, 2페이지나 3페이지에 있는 건 거의 의미가 없어요. 투자 대비 효과를 생각해보세요. SEO에 제대로 투자하지 않으면 온라인에서 존재감이 거의 없는 거나 마찬가지예요.

실제로 First Page Sage의 2025년 자료에 따르면, SEO는 B2B ROI 748%, B2C ROI 721%로 모든 디지털 마케팅 채널 가운데 가장 높은 수익률을 기록했어요. 성과가 나타나는 데 4~6개월이 필요하지만, 한 번 자리 잡으면 가장 안정적이고 폭발적인 트래픽을 만드는 핵심 성장 엔진이 된다는 거죠.

둘째, 콘텐츠의 질이 그 어느 때보다 중요해요. 구글의 알고리즘은 계속 발전하고 있어요. 2025년 구글 알고리즘은 콘텐츠 품질 52%, 신뢰 신호 20%, 사용자 행동 20%, 기술 요소 8%로 순위를 결정한다고 해요. 사용자에게 진짜 가치를 주는 콘텐츠를 만들지 않으면 상위 10개에 진입하기 어려워요.

셋째, 키워드 전략을 신중하게 짜야 해요. 경쟁이 너무 심한 키워드보다는, 적절한 검색량을 가진 롱테일 키워드를 공략하는 것이 현명할 수 있어요. 1,000개의 롱테일 키워드에서 10위 안에 드는 게, 하나의 메인 키워드에서 20위를 하는 것보다 훨씬 효과적이거든요.

넷째, 모바일 최적화는 더 이상 선택이 아니에요. 모바일에서의 1페이지 집중도가 더 높다는 건, 모바일 사용자 경험이 SEO 순위에 더 큰 영향을 미친다는 뜻이기도 해요. 구글은 모바일 퍼스트 인덱스 정책을 시행 중이에요.

다섯째, 지속적인 모니터링과 개선이 필요해요. 한번 상위에 올랐다고 끝이 아니에요. 경쟁자들도 계속 노력하고 있고, 구글 알고리즘도 계속 변하고 있거든요.

실전 전략을 세워봐요

그렇다면 어떻게 해야 할까요? 구체적인 전략을 생각해볼게요.

먼저 현재 위치를 파악하세요. 구글 서치 콘솔을 활용하면 여러분의 웹사이트가 어떤 키워드로 몇 위에 랭크되어 있는지 확인할 수 있어요. 11위부터 20위 사이에 있는 키워드들을 찾아보세요. 이것들이 바로 여러분의 기회예요. 조금만 더 노력하면 1페이지에 진입할 수 있는 키워드들이거든요.

다음으로 경쟁 분석을 하세요. 여러분보다 상위에 있는 페이지들은 무엇이 다를까요? Moz 2025년 데이터에 따르면, 검색 결과 첫 페이지에 있는 웹페이지의 83.7%가 사용자 질문에 정확히 답하고 있다고 해요. 콘텐츠의 길이, 구조, 포함된 정보의 깊이, 사용자 경험 등을 비교해보세요.

콘텐츠 품질에 집중하세요. 단순히 키워드만 잔뜩 넣은 글은 더 이상 통하지 않아요. 실제로 사용자의 검색 의도를 만족시키는 깊이 있는 콘텐츠를 만들어야 해요. 하나의 키워드 검색 결과에는 보통 6.8개의 관련 질문에 대한 답변이 포함되어야 한대요.

기술적 SEO도 놓치지 마세요. 페이지 로딩 속도, 모바일 반응형 디자인, 명확한 URL 구조, 적절한 메타 태그 등 기본적인 것들이 잘 되어 있어야 해요. 연구에 따르면 모바일 페이지 로딩 시간이 2.1초를 초과하면 사용자의 17%가 즉시 이탈한다고 하네요.

미래는 어떻게 변할까요?

검색의 미래는 어떻게 변할까요?

AI의 발전으로 검색 환경이 빠르게 변하고 있어요. 구글의 제미나이, 마이크로소프트의 빙 AI 등 AI 기반 검색이 점점 보편화되고 있죠. 이런 변화 속에서도 상위 노출의 중요성은 여전할까요?

많은 전문가들은 오히려 더 중요해질 거라고 말해요. AI가 검색 결과를 요약해서 보여주더라도, 그 출처는 여전히 상위 랭크된 페이지들이 될 거예요. 결국 신뢰할 수 있는 고품질 콘텐츠를 가진 사이트가 AI 시대에도 살아남을 거라는 거죠.

브라이트엣지는 최근 보고서에서 "SEO는 더 이상 단순한 순위에 관한 것이 아니라 추천과 인용에 관한 것"이라며 "검색의 새로운 규칙은 기존 방식을 버리는 것이 아니라 진화시키는 것"이라고 조언했어요.

또한 음성 검색의 증가도 주목할 만해요. 스마트 스피커나 모바일 음성 검색이 늘어나면서, 음성 검색에 최적화된 콘텐츠의 중요성도 커지고 있어요. 음성 검색은 대부분 첫 번째 결과만 읽어주기 때문에, 1위의 중요성이 더욱 극대화될 수 있어요.

마치며

오늘 살펴본 데이터는 정말 명확한 메시지를 전달하고 있어요. 검색 결과 1페이지가 아니면 존재하지 않는 것과 거의 같다는 것.

97%의 클릭이 상위 10개 결과에서 일어난다는 건, 단순한 통계가 아니라 여러분의 비즈니스 성공에 직접적인 영향을 미치는 현실이에요.

하지만 너무 좌절할 필요는 없어요. 이 데이터는 동시에 기회이기도 하거든요. 여러분의 경쟁자 중 대부분도 이 사실을 모르거나, 알아도 제대로 실행하지 못하고 있을 가능성이 높아요.

지금부터라도 제대로 된 SEO 전략을 세우고 실행한다면, 여러분도 충분히 그 상위 10개 안에 들어갈 수 있어요. 중요한 건 포기하지 않고 꾸준히 노력하는 거예요.

검색 엔진 최적화는 단거리 경주가 아니라 마라톤이에요. 하지만 제대로 된 방향으로 꾸준히 달린다면, 언젠가는 반드시 1페이지에 도달할 수 있을 거예요. 여러분의 웹사이트가 검색 결과 1페이지를 장식하는 그날을 응원할게요!